Comment obtenir des backlinks de qualité pour votre site internet ?

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Les backlinks (également appelés « liens entrants ») sont des liens d’un site Web vers une page d’un autre site Web. Les principaux moteurs de recherche tel que Google considèrent les backlinks comme des « votes » pour une page spécifique. Les pages avec un nombre élevé de backlinks ont tendance à avoir un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Image : https://backlinko.com/

Un backlink de qualité est un lien entrant naturel, pertinent, fiable et ayant un texte d’ancrage cohérent. Il doit provenir d’un site internet de confiance, à forte popularité et abordant la même thématique que vous. Le backlink doit apparaître dans un contenu de qualité qui apporte une réelle plus-value au lecteur. Pour avoir un impact considérable, les backlinks doivent également provenir de sources différentes (blogues, presse, annuaires, etc.).

Par exemple, voici un backlink vers le site Beyonds en provenance du site Le Point :

Faites publier vos articles sur des sites de confiance

Vous pouvez obtenir des backlinks de qualité sur votre site internet en proposant des articles invités (guest posting). Cette technique de netlinking consiste à rédiger un article intéressant pour le proposer à un blogueur ou à l’administrateur d’un site qui a de la notoriété.

Demandez à l’administrateur de publier sur sa page l’article qui contient des liens pointant vers votre site internet. L’article doit donc être en rapport avec les thématiques abordées par le site influent. Vous pouvez confier la mise en place de cette méthode à une agence de référencement pour plus d’efficacité.

Recherche de sites internet influents

La première étape à suivre lorsque vous souhaitez proposer des articles invités consiste à identifier les blogs ou les sites qui font autorité et sur lesquels il serait intéressant de publier vos articles. Si vous voulez obtenir des backlinks de qualité, vous devez rechercher des sites internet qui abordent une thématique proche de la vôtre.

La seconde étape consiste à classer les sites internet influents préalablement listés en fonction de leur notoriété. Assurez-vous d’avoir à la fin une liste d’au moins 10 sites pour avoir plusieurs possibilités.

La classification peut se faire dans un tableau Excel avec par exemple les colonnes suivantes : « Nom du site influent », « URL », « Thématique », « Nombre de visiteurs par mois », « Nombre de commentaires en moyenne ».

Image : https://fr.semrush.com/

Remplissez les deux premières colonnes avec les informations issues de vos premières recherches et utilisez des outils comme SimilarWeb et Open Site Explorer pour compléter les deux colonnes suivantes. Pour remplir la dernière colonne, il suffit de faire la moyenne du nombre de commentaires des trois derniers articles publiés sur chaque site influent.

Utilisez ensuite les fonctionnalités spécifiques d’Excel pour trier les données du tableau « du plus grand au plus petit ». Vous obtiendrez ainsi un tableau bien organisé.

Analyse des articles publiés sur les meilleurs sites

Pour obtenir des backlinks de qualité, il vous faudra aussi analyser les différents articles publiés sur les sites qui composent votre liste des meilleures plateformes. Cela vous permettra d’établir des lignes directrices pour rédiger des articles invités percutants qui plairont aux administrateurs des sites sélectionnés. Surtout, adaptez votre contenu au style rédactionnel propre à chaque blog.

Renseignez-vous également sur les types de contenus (infographies, vidéos, contenus audios, etc.), le nombre de mots et les règles de rédaction préconisés par le site influent. Toutes ces informations seront rassemblées dans un document qui va servir de guide de rédaction d’articles invités pour chaque site influent.

Proposition d’articles invités aux administrateurs des sites influents

Avant de proposer à un blogueur ou un webmaster influent de publier votre article sur son blog ou son site, vous devez tisser des relations avec lui. Pour ce faire, prenez l’habitude de partager ses publications sur les réseaux sociaux en le mentionnant via le caractère « @ ». Pensez aussi à commenter les articles sur son site internet avec des réflexions intéressantes et en posant des questions.

Ensuite, vous pouvez contacter l’administrateur du site influent par email pour échanger avec lui sur les thématiques qu’il aborde par exemple. L’étape finale consiste à lui proposer des articles invités soigneusement rédigés.

Améliorez la qualité d’un article existant qui possède de nombreux backlinks

Une autre méthode pour obtenir des backlinks de qualité consiste à améliorer la qualité des articles existants déjà et qui sont bien référencés. Elle est appelée méthode Skyscraper ou Gratte-Ciel et provient d’un blogueur américain spécialiste en SEO du nom de Brian Dean. L’idée est de rédiger une meilleure version d’un article bien référencé qui possède de nombreux backlinks. Cela permet d’avoir des backlinks de sites se rapportant à l’ancien article.

Ensuite, il vous suffit alors simplement d’analyser le contenu et de réfléchir à la manière de l’améliorer.

Construire son gratte-ciel en créant un contenu plus qualitatif

L’étape suivante de la méthode Skyscraper consiste à concevoir un contenu de qualité supérieure par rapport à un ancien contenu. Pour le faire, Vous devez commencer par analyser l’article existant pour repérer les aspects à améliorer. Vous pouvez par exemple écrire un article plus long en ajoutant des informations complémentaires plus intéressantes.

Par exemple, si l’article est un top 10, vous pouvez l’améliorer en proposant un top 12. Vérifiez que les informations contenues dans l’article bien positionné sont toujours d’actualité. Si ce n’est pas le cas, mettez-les à jour sans hésiter à supprimer les éléments caducs.

Pour aller plus loin, vous pouvez améliorer la qualité d’un article en le rendant plus agréable à lire. À cet effet, vous pouvez y ajouter des infographies, des photos ou des contenus vidéo par exemple. Améliorez aussi la structure de l’article notamment en raccourcissant les paragraphes. Ajoutez des titres et des sous-titres, en fonction de la longueur de l’article.

Rechercher les contenus les mieux positionnés ayant plusieurs backlinks

Commencez par saisir la thématique ou le mot-clé qui se réfère à votre site internet sur le moteur de recherche Google. Généralement, les articles qui apparaissent dans les premiers résultats de recherche sont ceux qui ont le plus de backlinks. Dans tous les cas, vérifiez le nombre de liens entrants pour chaque article trouvé en utilisant les outils (comme Open Site Explorer) en ligne dédiés. Choisissez finalement l’article qui a le plus de backlinks.

Demander des backlinks aux sites ayant mentionné la première version de l’article

Dans un premier temps, vous devez mettre en ligne l’article de qualité supérieure que vous avez rédigé sur votre site internet. Ensuite, contactez par email les sites d’autorité qui ont mentionné l’ancien article. Proposez-leur de changer les backlinks de ce dernier par des liens qui pointent vers la nouvelle version de l’article.

Pour les convaincre, vous devez trouver des arguments solides pour montrer que votre nouvel article est beaucoup plus pertinent que l’ancien article. Vous devez leur prouver que votre contenu apportera plus de valeur ajoutée à leurs visiteurs.

Voici un exemple de mail que vous pourriez envoyer :

Image : https://fr.semrush.com/

Exploitez les liens cassés pour obtenir des backlinks de qualité

L’idée est de proposer au webmaster d’un site de réparer les liens cassés dans ses contenus en les transformant en liens pointant vers vos articles. On retrouve beaucoup de liens qui renvoient vers des pages 404 parce que les sites ont fermé ou les articles ont été supprimés. Ces liens dits cassés ou morts offrent une mauvaise expérience utilisateur et désavantagent le référencement naturel des sites internet concernés.

Trouver des pages web comportant des liens cassés

Avant tout, installez un outil de détection des liens morts comme le plugin Check My Links, Dead Link Checker ou Bulk Backlink Checker de Majestic SEO. Ensuite, saisissez les URLs des sites non-commerciaux et des sites d’autorité que vous connaissez. Il y a de fortes chances pour que l’outil installé détecte des liens cassés sur ces pages web. Il en est de même avec les articles ressources et les contenus qui portent sur les avis d’experts.

De plus, pensez à rechercher sur les moteurs de recherche les sites d’autorité ayant la même thématique que votre site internet. À cet effet, faites une liste des mots-clés pertinents et larges qui se rapportent à votre secteur d’activité. Saisissez chaque mot-clé dans la barre de recherche de Google en ajoutant par exemple des expressions telles que : « liste de blogs », « liste de sites » et « ressources suggérées ».

Trouvez ensuite les sites influents qui se positionnent sur ces mots-clés. Utilisez votre outil de détection de liens morts pour scanner chaque site trouvé. Pour finir, constituez une liste de toutes les pages web avec des liens cassés qui proposent du contenu dans la même thématique que votre site internet.

Signaler les liens cassés pour récupérer des backlinks

Cette étape consiste à contacter les webmasters des sites se trouvant sur votre liste pour signaler leurs liens cassés. Pour ce faire, envoyez un email personnalisé à chaque webmaster en fonction du sujet abordé par le contenu de son site. Mentionnez dans votre email les liens de contenus figurant sur votre site internet par lesquels le webmaster peut remplacer les liens morts.

Votre email doit être clair, précis et rédigé avec soin. Vous pouvez obtenir aussi bien des réponses négatives que des réponses positives. Par ailleurs, pour être plus efficace, n’exploitez que les pages 404 qui ont au moins 30 liens pointant vers elles. De cette façon, vous pourrez proposer le même lien (pointant vers un même contenu sur votre site) à plusieurs webmasters à la fois.

Publiez régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux

Il est possible d’obtenir des liens entrants en publiant des contenus pertinents sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’une technique de marketing de contenu qui permet d’obtenir des backlinks de qualité indirectement. Cette méthode demande de la patience et une certaine rigueur. L’idée est de faire régulièrement des posts captivants qui mettent en avant les liens vers les articles de votre site internet. Plus vous ferez de publications, plus il y a de chances que vous augmentiez le trafic sur votre site internet et que vous développiez une large communauté.

D’une part, vous pouvez obtenir des backlinks grâce aux abonnés et aux internautes qui aiment votre contenu. Si ces derniers possèdent un site internet, ils peuvent spontanément placer des liens vers vos articles dans leurs contenus. D’autre part, vous pouvez contacter un site influent pour lui proposer un post sur vos pages de réseaux sociaux en échange d’un backlink. Dans ce cas, il faut veiller à choisir un site qui a moins de présence sur les médias sociaux que vous. Vous pourrez ainsi offrir la garantie qu’il y aura plus de trafic sur le site après votre publication.

Comme vous l’aurez compris, cette méthode d’obtention de backlinks de qualité n’est réellement efficace qu’avec un contenu passionnant. Prenez soin d’utiliser le ton qu’il faut selon votre persona. Par exemple, le ton peut être décontracté si vous vous adressez à des adolescents. Optez pour un ton professionnel si la publication parle d’un domaine d’expertise donné. Vous pouvez faire preuve d’humour, sans exagérer, pour égayer le public.

Proposez des interviews aux entreprises dans votre domaine d’expertise

Cette technique de guest blogging (réseautage hors écran) consiste à obtenir des backlinks de qualité en interviewant des entreprises ou des experts dans votre secteur d’activité. Ciblez d’abord les entreprises dont vous êtes déjà proches. Prenez contact avec les dirigeants pour leur proposer des interviews que vous publierez sur votre site internet. Planifiez chaque interview en faisant des recherches approfondies sur l’entreprise concernée et sur son dirigeant.

Préparez une liste de questions pertinentes à poser à chaque entrepreneur ou dirigeant en fonction des spécificités de son entreprise. Voici quelques idées de questions à poser :

• Quelles sont les difficultés auxquelles vous avez fait face pour créer votre entreprise ?
• Quels sont les produits et services que vous proposez ?
• Quelle est la vision de l’entreprise sur le long terme ?
• Quel est votre parcours d’entrepreneur ?

Vous pouvez réaliser une vidéo de l’interview qui ne doit pas être trop longue ni trop courte. La vidéo pourra être ajoutée à votre article pour le rendre plus intéressant. Une fois que ce dernier a été publié, il y a de fortes chances que le dirigeant ou l’entrepreneur interviewé intègre le lien sur son site internet, ce qui vous fera obtenir un backlink de qualité.

En somme, pour obtenir des backlinks de qualité, il faut avant tout produire du contenu pertinent. Ensuite, il faut être capable de tisser des liens avec des webmasters, des blogueurs et des entrepreneurs avant de leur demander des backlinks. N’oubliez surtout pas de vérifier que vos liens soient en dofollow.

Il existe bien sûr d’autres méthodes que nous n’avons pas abordées dans cet article : les concours en ligne, l’échange de liens entrants, les forums de discussion et communiqués de presse, etc. Si vous en connaissez d’autres, n’hésitez pas à les partager en commentaire.